Naming Rights de Estádios: Como essa estratégia impacta as marcas?

Você já se perguntou como grandes marcas se associam a estádios de futebol, dando nome a essas arenas imponentes? Essa estratégia, conhecida como Naming Rights, tem se tornado cada vez mais popular no mundo do esporte, gerando impactos significativos para as marcas envolvidas.

Mas, afinal, o que são Naming Rights e como eles podem beneficiar as empresas? Quais são os desafios e as considerações legais envolvidas nessa prática? E quais as tendências futuras para os Naming Rights no mundo dos esportes?

Neste artigo, o Futebol & Marketing mergulha no universo dos Naming Rights de Estádios, respondendo a essas e outras perguntas. Descubra como essa estratégia pode impulsionar a imagem, o reconhecimento e a receita das marcas, além de conhecer exemplos famosos e as tendências que moldam o futuro dessa prática.

Prepare-se para uma jornada imersiva no mundo dos Naming Rights!

O que são Naming Rights?

Naming Rights é uma estratégia de marketing que envolve a aquisição do direito de nomear um estádio, arena ou outra instalação esportiva. Em outras palavras, uma empresa paga uma determinada quantia para ter o seu nome associado ao nome do estádio.

Essa prática se tornou popular nos últimos anos, principalmente no futebol, onde grandes marcas buscam associar seus nomes a arenas icônicas. Exemplos famosos incluem o Allianz Arena em Munique, o Emirates Stadium em Londres e o Etihad Stadium em Manchester.

Mas como funciona o Naming Rights na prática?

A negociação dos Naming Rights envolve um contrato entre a empresa e o proprietário do estádio. O contrato define a duração do acordo, o valor a ser pago, os direitos de uso do nome e outras cláusulas específicas.

Os valores envolvidos em Naming Rights podem variar muito, dependendo do tamanho do estádio, da popularidade do time e da duração do contrato. Alguns acordos podem chegar a centenas de milhões de dólares, como o caso do MetLife Stadium em Nova York, que custou à MetLife US$ 400 milhões por 27 anos.

Benefícios dos Naming Rights para as marcas

Os Naming Rights oferecem uma série de benefícios para as marcas, incluindo:

Aumento do reconhecimento da marca

Associar o nome da empresa a um estádio famoso é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca em um grande público. Imagine a exposição que sua empresa terá toda vez que o estádio for mencionado na mídia, em transmissões ao vivo ou em redes sociais. Essa visibilidade constante pode impulsionar o reconhecimento da sua marca e torná-la mais familiar para os consumidores.

Melhoria da imagem da marca

Os Naming Rights podem ajudar a construir uma imagem positiva para a marca, associando-a a valores como esporte, paixão e comunidade. O estádio se torna um símbolo da empresa, transmitindo seus valores e sua identidade para o público. Essa associação positiva pode fortalecer a imagem da sua marca e torná-la mais atraente para os consumidores.

Geração de leads e vendas

O estádio pode ser usado como uma plataforma para promover produtos e serviços da marca, gerando leads e vendas. Por meio de ações de marketing no estádio, como banners, ativações e promoções, você pode atingir um público altamente engajado e interessado no seu negócio. Essa oportunidade de interação direta com os consumidores pode aumentar a geração de leads e impulsionar as vendas da sua marca.

Experiências exclusivas para clientes

Os Naming Rights podem dar às empresas a oportunidade de oferecer experiências VIP e outros benefícios exclusivos para seus clientes. Por meio de camarotes, eventos especiais e acesso exclusivo a áreas do estádio, você pode criar experiências memoráveis para seus clientes, fortalecendo o relacionamento com eles e aumentando a fidelidade à sua marca.

Envolvimento com a comunidade local e apoio ao esporte

Os Naming Rights podem ser uma ótima maneira de as empresas se envolverem com a comunidade local e apoiar o esporte. Ao associar seu nome a um estádio, a empresa demonstra seu compromisso com a comunidade e com o desenvolvimento do esporte local. Essa iniciativa pode gerar goodwill e fortalecer a imagem da empresa perante a comunidade.

Desafios e considerações legais

Apesar dos benefícios, os Naming Rights também apresentam alguns desafios e considerações legais.

  • Alto custo: O custo dos Naming Rights pode ser proibitivo para muitas empresas.
  • Risco de associação negativa: Se o time ou o estádio estiverem envolvidos em controvérsias, a marca pode ser associada negativamente.
  • Restrições legais: Em alguns países, existem restrições legais sobre o uso de Naming Rights, como proibições de publicidade de bebidas alcoólicas ou tabaco.

Portanto, as empresas precisam avaliar cuidadosamente os prós e os contras antes de investir em Naming Rights.

Tendências futuras dos Naming Rights

O mercado de Naming Rights está em constante evolução, com novas tendências surgindo a todo momento.

  • Naming Rights digitais: Com o crescimento do streaming e das plataformas digitais, as empresas estão cada vez mais interessadas em adquirir Naming Rights para plataformas digitais, como campeonatos de e-sports ou jogos online.
  • Naming Rights dinâmicos: Em vez de ter um único nome para o estádio, algumas empresas estão optando por Naming Rights dinâmicos, que mudam de acordo com o evento ou patrocinador.
  • Naming Rights sustentáveis: As empresas estão cada vez mais interessadas em associar suas marcas a estádios sustentáveis, que utilizam práticas ecológicas e sociais responsáveis.

Essas tendências mostram que o mercado de Naming Rights está se tornando cada vez mais sofisticado e inovador, oferecendo novas oportunidades para as marcas se conectarem com o público. ## Exemplos famosos de Naming Rights em estádios

Ao longo dos anos, vários estádios icônicos ao redor do mundo adotaram o Naming Rights, gerando parcerias lucrativas e impactando a imagem das marcas envolvidas. Vamos explorar alguns exemplos famosos:

  • Allianz Arena (Munique, Alemanha): A Allianz, empresa de seguros alemã, adquiriu os Naming Rights do estádio do Bayern de Munique em 2005 por € 110 milhões por 30 anos. O estádio, conhecido por sua fachada iluminada, se tornou um marco da cidade e um símbolo da marca Allianz.
  • Emirates Stadium (Londres, Inglaterra): A Emirates, companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos, assinou um contrato de Naming Rights com o Arsenal em 2006 por £ 100 milhões por 15 anos. O estádio, que antes era chamado de Ashburton Grove, passou a ser conhecido como Emirates Stadium, consolidando a presença da Emirates no mercado global.
  • Etihad Stadium (Manchester, Inglaterra): A Etihad Airways, companhia aérea dos Emirados Árabes Unidos, adquiriu os Naming Rights do estádio do Manchester City em 2011 por £ 400 milhões por 10 anos. O acordo, considerado um dos mais caros da história, impulsionou a imagem da Etihad no Reino Unido e no mundo.
  • MetLife Stadium (Nova York, EUA): A MetLife, empresa de seguros americana, pagou US$ 400 milhões por 27 anos pelos Naming Rights do estádio compartilhado pelo New York Giants e pelo New York Jets em 2011. O acordo, que substituiu o antigo nome de New Meadowlands Stadium, gerou grande repercussão na mídia americana.

Esses exemplos demonstram como o Naming Rights se tornou uma estratégia valiosa para as marcas se conectarem com o público, impulsionarem sua imagem e gerarem retorno financeiro. A escolha do estádio e a negociação do contrato são fatores cruciais para o sucesso dessa estratégia.

Naming Rights nos Estádios Brasileiros

 

Os contratos de naming rights pelos clubes e administradores de estádios brasileiros tornaram-se uma parte essencial da estratégia comercial no mundo dos esportes, permitindo que empresas associem suas marcas a estádios e arenas esportivas de alto perfil. Esse tipo de acordo não só proporciona uma fonte significativa de receita para os clubes e entidades proprietárias, mas também oferece às empresas uma plataforma valiosa para exposição de marca.

Por meio desses contratos, os estádios adotam o nome comercial do patrocinador, transformando-se em marcos publicitários de grande visibilidade. No Brasil, diversos clubes e consórcios têm aproveitado essa tendência para estabelecer parcerias lucrativas que refletem um compromisso de longo prazo tanto para o esporte quanto para o marketing corporativo. A seguir, detalhamos como cada negociação de naming rights foi estruturada, destacando as condições e peculiaridades de cada contrato.

No caso do Mercado Livre Arena Pacaembu, o acordo com a Mercado Livre pode estender-se por até 30 anos, com um valor anual de R$ 33 milhões, totalizando mais de R$ 1 bilhão. Inicialmente garantido por cinco anos, o contrato pode ser renovado a cada cinco anos.

Tradiconal estádio Pacaembu, em São Paulo

Allianz Parque, por sua vez, foi adquirido pela Allianz em 2013 por 20 anos, com reajustes anuais pelo IPCA, partindo de um valor inicial de R$ 15 milhões, que chegou a R$ 27,5 milhões em 2023.

Allianz Parque, estádio do Palmeiras

O MorumBis tem um contrato mais curto de três anos com a Mondelēz, valendo R$ 25 milhões por ano.

Estádio MorumBIS, do São Paulo

A Neo Química Arena, comprada pela Neo Química em 2020, também tem seu valor anual ajustado pelo IPCA, começando em R$ 15 milhões e atingindo R$ 20 milhões em 2023, com duração de 20 anos.

Estádio Neo Química Arena do Corinthians

A Ligga Arena, anteriormente conhecida como Arena da Baixada, teve seus naming rights adquiridos pela Ligga Telecom em 2023 por 15 anos, com um valor anual de R$ 13,3 milhões.

Estádio Ligga Arena do Athletico

Já a Casa de Apostas Arena Fonte Nova estabeleceu um acordo de 4 anos com a Casa de Apostas, totalizando R$ 13 milhões por ano, sob a gestão conjunta do Governo do Estado e dos consórcios Odebrecht e OAS.

Estádio Casa de Apostas Fonte Nova

A Arena MRV, adquirida pela MRV em 2017, possui um contrato de 10 anos, valendo a partir de 2023, com a possibilidade de renovação, e um investimento anual de R$ 7,2 milhões.

Finalmente, a Arena BRB Mané Garrincha tem um contrato de três anos com o BRB, totalizando R$ 2,5 milhões anuais, administrado pelo Consórcio Arena BSB.

Estádio em Brasília com Naming Rights do BRB

Essas negociações refletem não só a busca por visibilidade das marcas envolvidas, mas também uma fonte significativa de receita para os clubes e entidades proprietárias dos estádios.

 

EstádioCompradorData da CompraDuração (anos)Valor por Ano (R$ milhões)DonoNotas
Mercado Livre Arena PacaembuMercado Livre31/01/20243033Allegra PacaembuContrato inicial de 5 anos, renovável até 30 anos, podendo superar R$ 1 bilhão.
Allianz ParqueAllianz24/04/20132027,5Palmeiras e WTorreValor reajustado pelo IPCA, iniciando em R$ 15 milhões em 2013.
MorumBisMondelēz (Bis)01/01/2024325São Paulo
Neo Química ArenaNeo Química31/08/20202020CorinthiansValor reajustado pelo IPCA, iniciando em R$ 15 milhões em 2020.
Ligga Arena (Arena da Baixada)Ligga Telecom22/06/20231513,3Athletico
Casa de Apostas Arena Fonte NovaCasa de Apostas01/01/2024413Governo do Estado e consórcio Odebrecht/OAS
Arena MRVMRV18/09/2017107,2Atlético-MGContrato começou em 2021 com cláusulas de renovação.
Arena BRB Mané GarrinchaBRB01/01/202232,5Consórcio Arena BSB

Considerações finais

O Naming Rights é uma estratégia de marketing poderosa que oferece uma série de benefícios para as marcas, incluindo aumento do reconhecimento, melhoria da imagem, geração de leads e vendas, e experiências exclusivas para clientes. No entanto, é importante avaliar cuidadosamente os custos, riscos e considerações legais antes de investir em Naming Rights.

Com o mercado em constante evolução, novas tendências como Naming Rights digitais, dinâmicos e sustentáveis surgem a todo momento, oferecendo novas oportunidades para as marcas se conectarem com o público.

Lembre-se:

  • O Naming Rights é uma estratégia de longo prazo que requer planejamento e investimento significativo.
  • É fundamental escolher o estádio certo e negociar um contrato que atenda às necessidades da marca.
  • Acompanhe as tendências do mercado e esteja aberto a novas oportunidades.

Com um planejamento estratégico e uma execução eficiente, o Naming Rights pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar a sua marca e alcançar seus objetivos de marketing.

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